第七届上海“五五购物节”正在火热举行，上实集团携旗下一众中医药老字号先后亮相2026“国潮新选”上海国企老字号创新发布会和国潮新品快闪集市、上海国际咖啡文化节、“五五购物节·周末五五折”等重点活动。依托“传统本草×潮流生活”的跨界破圈玩法，老字号跳跃起“年轻心”。

让我们走近集团旗下五大中医药老字号——上药牌、雷氏、神象、龙虎、余天成，看它们如何进行一场全方位的品牌焕新蜕变。

上药牌：循证科研破局

长期以来，“中药凭经验、缺实证”是不少人的认知定式。如今，以上药牌为代表的沪上国药品牌，以硬核循证科研打破认知偏见，让千年古方拥有现代科学注解。

走进和黄药业研发生产基地，全智能化生产线高效运转，药材甄选、炮制加工、成品出库实现全链条标准化管控，现代化生产体系彻底改写传统中药粗放式发展的旧面貌。

作为沪上标杆国药品牌，上药牌坐拥70余款现代化中成药，源自宋代经典名方的麝香保心丸是其创新典范。该药专攻气滞血瘀引发的胸闷、心绞痛等心血管问题，历经40余年临床迭代优化，凭借稳定疗效收获广泛认可。目前已入驻全国3万余家医疗机构、覆盖40余万家零售终端，入选50部国家级诊疗指南、专家共识，先后斩获上海市科技进步一等奖、国家科技进步二等奖，专业口碑与市场认可度稳居行业前列。

“中药现代化的核心，是科学化、证据化。只有用真实临床数据说话，才能打破行业偏见，让老百姓放心用、医生放心开。”企业相关负责人表示。为破解传统中药经验式发展瓶颈，上药牌主动对标国际医学标准，牵头开展MUST、LESS等多项重磅临床研究，取得一系列重要学术成果，成为国内中成药循证研究标杆案例。

权威临床数据充分印证产品价值：麝香保心丸联合标准治疗，可有效降低心血管不良事件发生率，适配老年、合并糖尿病等特殊人群。目前全新MUST-Ⅱ真实世界研究已启动，持续填补中医药临床实证空白。同时，品牌联动国内外顶尖科研团队，厘清药物作用机理，多项成果登陆国际权威医学期刊。

在科研赋能之外，上药牌坚守品质底线，融合古法炮制精髓与智能制药工艺，搭建全产业链质控体系。以麝香保心丸为范本，胆宁片、正气片等多款产品同步完成科学化升级，凭借扎实实力走出国门、接轨国际。

“上药牌中成药不再是传统调理药，有完整科研数据支撑，疗效明确、安全性高，是临床诊疗的可靠选择。”深耕临床多年的医师坦言。以科研立品、以匠心守质，上药牌持续推动传统中药标准化、科学化、国际化发展，为海派中药现代化树立标杆。

龙虎：清凉国货出圈

借力上海“五五购物节”、上海国际咖啡文化节等城市重磅IP，始创于1911年的百年国货龙虎品牌持续破圈，打破大众对老字号的刻板印象。在2026年“五一”假期的上海国际咖啡文化节现场，龙虎推出的风油精特调饮品火爆出圈，各类清凉文创、潮流周边吸引大批年轻人排队打卡，百年国货焕发全新潮流活力。

“从小用龙虎清凉产品，没想到现在能做成零食、香氛、文创，老牌国货越来越懂年轻人了。”“00后”消费者小李的感慨，道出了众多年轻用户的心声。

依托百年制药底蕴，龙虎锚定“清凉+大健康”赛道，跳出单一药品经营模式，多元布局休闲食品、日常养护、潮流文创领域。爆浆软糖、酒心巧克力、口香微泡片等趣味零食，搭配草本贴剂、口腔护理等养护产品，兼顾实用性与高颜值，精准适配年轻人精致便捷的生活需求。

IP跨界联名是龙虎破圈的核心密码。今年，品牌再度携手上海申花足球俱乐部，升级推出“申龙活虎Ⅱ”联名系列，上线运动专属清凉液、定胜膏、昼夜草本饮品等新品，深度绑定本土体育IP，通过强强联手、美美与共，让老字号成为上海城市文化的鲜活载体。

同时，品牌联动京东七鲜、止痒商店、进博会等潮流平台，推出风油精冰淇淋、无火香氛、防叮文创等创新产品，实现传统草本文化与潮流消费的双向融合，击中年轻消费群体的逐“潮”之心。

深耕城市场景，让品牌扎根城市文脉。近年来，龙虎持续亮相“五五购物节”国潮发布、咖啡文化节主题展、老市府联名发布会等重磅活动，融入地道沪语标语，将海派文化、品牌底蕴、潮流消费有机融合，完成全方位品牌焕新。

“百年老字号的传承不是固守过往，而是持续迭代创新。”龙虎品牌相关负责人表示，未来品牌将深耕大健康赛道，丰富全品类产品矩阵，深化跨界IP布局，深度参与上海文商旅体融合发展，持续擦亮上海老字号金字招牌，让百年国货持续焕发新生机。

雷氏：国潮新风劲吹

拥有三百年国药底蕴的雷氏，早已跳出传统药房的刻板形态，频频亮相上海国际艺术节、ChinaJoy、校园非遗课堂等潮流场景，以“轻养生、潮文化、新传播”为路径，让古老中医药融入年轻人的社交与生活，完成一场精彩的品牌年轻化破圈。

针对都市人碎片化、轻量化的养生需求，雷氏立足“上海定制”理念，革新传统膏方与草本饮品。针对传统膏方厚重甜腻、食用繁琐、携带不便的痛点，品牌采用草本清膏提纯技术，升级十全元气膏、晚安膏、菊梨膏等经典产品，搭配独立条状便携包装，实现即冲即饮。同时，古法蒸馏菊花露、上班族西梅饮、草本盐汽水等新潮产品接连上市，精准适配都市快节奏生活。

“以前觉得中药养生又麻烦又沉闷，雷氏新品小巧便携、口感清爽，加班熬夜、日常补水都能养生，特别贴合我们的生活。”“90后”白领陈女士作为忠实用户，对雷氏的年轻化创新十分认可。

贴合年轻语态，方能实现长效传承。雷氏打造原创IP“雷小仙”，灵动仙童形象打通年轻社交场景，四期微信表情包累计下载超18万次、发送量突破500万次。品牌紧跟数字化浪潮，先后发行两期数字资产，斩获上海市数字资产优创奖，多次亮相进博会上海馆。今年还将联动ChinaJoy推出限定联名潮品，以次元跨界扩大年轻圈层影响力。

品牌出圈更要文化扎根。“雷氏文化行”项目深耕多年，将非遗制药技艺转化为手工皂DIY、香牌制作、八段锦教学等趣味体验，累计开展千余场活动、覆盖超百万人次。2026年全新升级校园模式，依托校园雷氏百草园、非遗课堂播种中医药文化。品牌5次亮相进博会，深耕多国青年交流活动，实现从产品输出到文化赋能的升级。

守正创新方能行稳致远。依托国家卓越级智能工厂，雷氏搭建全链条品质体系，携手北京天坛医院推进银杏酮酯制剂治疗脑小血管病（CSVD）相关轻度认知功能障碍的循证临床研究，深耕慢病科研创新。六神丸、银杏酮酯等经典产品稳步出海，三百年老字号在传承与创新中持续焕发活力。

神象：解锁轻养生玩法

紧邻普陀环宇城，地铁11、14号线真如站的曹杨路1736号，神象全新元气养生铺人气满满。摒弃传统药房的严肃沉闷，门店以清新国风装潢打造沉浸式体验空间，划分花茶配伍、非遗手作、元气新品三大体验区域，让市民游客在休闲打卡中感受传统养生文化的新潮魅力。

“路过商圈就能体验中药手作，既能放松身心，又能了解养生知识，体验感特别好。”前来探店的市民周先生表示。作为百年养生品牌，神象彻底打破单一售药模式，重构线下消费场景。市民可亲手调配本草茶饮、制作中药文创，让枯燥的传统养生变成轻松时尚的都市休闲方式。

扎根社区、接轨潮流、链接国际，是神象曹杨店近年尝试的全新发展路径。品牌深耕周边社区便民服务，拓展企业团购新赛道，此次焕新的商圈门店更是成为2025进博会境外游客专属体验窗口，让社区老字号站上国际化展示舞台。

瞄准Z世代碎片化养生刚需，神象加速产品零食化、便携化革新。人参蜜片、元气能量棒、人参含片等即食产品，适配熬夜、久坐、出行等多元场景，随时补能、便捷养生。

定位高端滋补与城市礼品的神象蓝罐西洋参礼盒，从参品到包装设计尽显“中西交融”的海派理念。它的独立小袋包装更适配商务出行、City Walk等场景，匠心独具地让设计真正进入消费者的心智，并斩获2026年“iSEE·劳拉视觉锤全球奖”。

跨界潮流场景，持续放大品牌活力。今年“五一”期间，神象携手SHENWAVE申浪音乐节打造“潮养新声”元气补给站，将非遗百草体验、文创手作与电音潮流融合，实现“健康行为娱乐化”创新突破。据统计，本次音乐节观演规模近3万人次，跨城消费占比超85%。上药神象借此打造了集产品体验、互动打卡、社交传播于一体的沉浸式快闪空间，实现老字号品牌的年轻化破圈。

余天成：扎根民生服务

扎根“上海之根”松江，始创于1782年的余天成，坚守“道地药材、修制务精、货真价实、童叟无欺、名医坐堂、治病救人”二十四字古训，历经244年沉淀，以非遗传承为根、民生服务为本、科教创新为翼，成为沪上深耕基层、普惠百姓的中医药标杆。

占地1500平方米的余天成中医药文化展示馆，陈列着百年古籍、古法制药器具与道地药材标本，生动呈现中医药发展脉络与品牌传承历程，是上海市非遗在社区示范点、中医药文化宣教基地。“带孩子来参观体验，既能了解传统医术，又能动手做手工，科普意义十足。”不少市民选择带孩子前来研学，沉浸式感受非遗魅力。

普惠民生是余天成不变的初心。品牌年均开展两百余场公益活动，覆盖社区、校园、企业、敬老院，常态化提供免费测血压、切参打粉、过期药品回收等便民服务，开设八段锦、健耳操养生课堂，推出非遗手作体验。2025年寒假，品牌联合上海中医药大学开设少儿启蒙班，以趣味课程播撒中医药文化种子。

深耕校企合作，打通人才传承链路。2025年，余天成携手华东师大、华东理工、上海中医药大学等高校，搭建全学段合作体系，通过特色课堂、文化角、创意赛事、行业分享，打通校园理论与市场实践的壁垒，助力中医药人才培育。

聚焦康养惠民，践行国企担当。余天成在上师大附外中帮助设立“中医药劳动实践传承创新科普基地”，提供中医药文化日常课程及师资支持。同时创新“中医药+体育”“中医药+园区服务”模式，联动赛事服务、走进产业园区，为白领提供体质辨识、颈椎舒缓等定制服务，持续拓宽健康服务边界。

专业诊疗是品牌立身之本。作为上海首批医保定点坐堂中医门诊，余天成拥有23间独立诊室、30余名资深中医师，覆盖内外妇儿全专科，年接诊量约20万人次。每年冬季膏方节，品牌坚持一人一方、辨证定制，精准适配不同人群调理需求，持续完善“文化传播+科普教育+公益服务+专业诊疗”全维体系，以百年匠心守护民生健康，持续擦亮海派中医药金字招牌。